Hur gick Unibet från att vara en telefontjänst för vadslagning till att bli ett av de mest kända namnen i europeiskt nätspel? Resan började 1997 och har gått via börsen i Stockholm, ett namnbyte till Kindred och ett uppköp av det franska statliga spelbolaget FDJ. I dag samlar Unibet sport, casino, livecasino, poker och bingo under ett och samma konto, och historien förklarar mycket av varför sajten ser ut som den gör. Här går vi igenom resan och vad som finns på Unibet i dag.

Från telefonbetting 1997 till nätets pionjärer

Unibet grundades 1997 av Anders Ström, och i början var det en tjänst där svenska kunder ringde in sina spel per telefon. Två år senare, 1999, gjorde bolaget om verksamheten och lanserade sina första webbplatser på engelska och svenska. Det var i en tid när nätspel fortfarande var nytt, och Unibet blev ett av de bolag som tidigt byggde sin verksamhet helt kring internet.

Anders Ström blev bolagets ordförande år 2000 och satt kvar på posten i två decennier. Under den tiden växte Unibet till det största nätspelsbolaget på Nasdaq-börsen i Stockholm. Sporten var grunden, men bolaget byggde också upp casino, poker och bingo i takt med att nya spelformer flyttade till nätet.

För svenska spelare var Unibet under lång tid ett av de självklara alternativen till Svenska Spel och ATG. Bolaget verkade från Malta och andra länder innan Sverige hade egna regler för privata spelbolag, och det var först med licenssystemet 2019 som det fick samma formella ställning på den svenska marknaden som de statliga aktörerna.

Kindred och varumärkena runt Unibet

I takt med att bolaget köpte och startade fler varumärken blev namnet Unibet för smalt för hela koncernen. Den 7 december 2016 godkände aktieägarna att Unibet Group bytte namn till Kindred Group. Namnet valdes för att beskriva en gemenskap av människor med liknande värderingar, och det skulle göra det tydligare att koncernen rymde flera varumärken, bland annat Unibet, Maria Casino, Bingo.com, Stan James Casino och iGame.

Unibet förblev ändå koncernens flaggskepp och det namn som de flesta spelare kände igen. Varumärket syntes i sportsponsring och i poker, där Unibet också har sin egen turneringsserie, Unibet Open. Det gjorde Unibet till ett av få spelbolag som blev känt även för människor som aldrig spelat hos det.

I december 2020 meddelade Anders Ström att han inte skulle ställa upp för omval som ordförande i Kindred. Han förklarade att han redan för flera år sedan lovat sig själv att börja kliva tillbaka från de ledande positionerna i sina bolag före 50 års ålder, men att han skulle vara kvar som investerare. Vid den tidpunkten hade Kindred omkring 30 miljoner kunder och 1 600 anställda.

FDJ tar över och en ny licenshavare i Sverige

Nästa stora förändring kom 2024. Det franska spelbolaget FDJ lade ett bud på hela Kindred, och den 2 oktober 2024 var affären slutförd efter att drygt 90 procent av aktieägarna tackat ja. Köpeskillingen var 2,45 miljarder euro, och med affären fick FDJ en stark position på marknader som Storbritannien, Frankrike, Sverige och Belgien. I portföljen ingick förutom Unibet även varumärken som brittiska 32Red, och FDJ beskrev själv affären som ett steg mot att bli en ledande spelkoncern i Europa.

För svenska spelare har ägarbytet märkts främst i licensregistret. Sedan den 23 oktober 2025 drivs unibet.se av Kaprifol Services Limited med säte på Malta, som har licens för både kommersiellt onlinespel och vadhållning till och med den 22 oktober 2030. Varumärket, sajten och kontona är desamma, men bolaget som bär licensen är nytt. Precis som hos alla bolag med svensk licens gäller insättningsgränser, anslutning till Spelpaus och skattefria vinster.

Unibet är inte ensamt om förändringen. I licensregistret finns fyra svenska sajter som i dag drivs av var sitt nybildat bolag med samma adress, The Centre vid Tigne Point i Sliema på Malta. Kaprifol Services Limited fick licens för unibet.se den 23 oktober 2025 och Tussilago Limited för mariacasino.se den 24 november 2025. Den 20 januari 2026 följde Domherre Limited med se.bingo.com och Greven Limited med storspelare.se. Maria Casino och Bingo.com hörde till de varumärken som Kindred räknade upp redan vid namnbytet 2016, och för spelarna betyder uppdelningen att varje varumärke nu har en egen licenshavare, med egna villkor och egen kundtjänst.

För den som har konto hos flera av sajterna är det värt att känna till att de är separata bolag i licensregistret. Det gäller till exempel bonus, som enligt spellagen får erbjudas vid första speltillfället hos varje licenshavare, och de gränser du sätter, som gäller per konto hos det bolag där du sätter dem.

Spelutbudet på Unibet i dag

Sporten är fortfarande grunden. Unibet erbjuder spel på fotboll, ishockey och handboll, och även travet finns med. Både spel före matchen och under pågående match finns, och bredden är stor även i mindre ligor och sporter.

Casinot har spelautomater från ett stort antal leverantörer, inklusive exklusiva titlar, och ett livecasino med blackjack och roulette. Pokern är en av de delar som skiljer Unibet från många konkurrenter, med Texas Hold’em och Omaha och turneringar som Unibet Open. Dessutom finns bingo med jackpottar, vilket gör Unibet till ett av få spelbolag där alla de stora spelformerna finns samlade.

Pokern förtjänar några extra rader, eftersom den är en del av Unibets identitet. Turneringsserien Unibet Open har arrangerats sedan 2007 och spelas både på nätet och live på olika platser, och Unibet beskriver den som en av Europas mest ansedda pokerturneringar. På nätet finns kontantbord och turneringar i flera format, från freezeouts och turneringar med återköp till freerolls, och de dagliga turneringarna har insatser som passar både den som vill spela för småpengar och den som söker större fält. Pokern går att spela direkt i webbläsaren och i en egen app för iOS och Android, med statistik i realtid och inställningar som går att anpassa.

En egen pokerklient och en egen turneringsserie är något som skiljer Unibet från spelbolag som bara erbjuder sport och casino. För den som vill kombinera betting och casinospel med regelbundet pokerspel innebär det att allt finns under samma konto, med samma saldo och samma inloggning, oavsett om kvällen går till en match, ett livebord eller en turnering.

För den som spelar flera olika spel är fördelen att allt ligger under samma konto och med samma saldo. Du kan följa en match, spela en pokerturnering på kvällen och ta en runda bingo på helgen utan att byta sajt. Som ny kund väljer du vid registreringen om välkomsterbjudandet ska gälla casino eller sport, och villkoren visas i samband med valet. Bonus får enligt spellagen bara erbjudas vid första speltillfället hos bolaget.

Konto, betalning och support

Kontot öppnas och verifieras med BankID. För insättningar och uttag finns Swish, Trustly, Apple Pay, Google Pay och bankkort, bland flera andra metoder. I kontot finns verktyg för insättningsgränser, självavstängning och en överblick över ditt spelande, och sajten hänvisar till Stödlinjen för den som behöver stöd.

Supporten nås via ett hjälpcenter med svar på vanliga frågor och via telefon och e-post. Hjälpcentret samlar svar om konto, spel och betalningar, och där finns också information om verktygen för att styra sitt spelande.

Unibet i årtal och siffror

Tabellen sammanfattar de viktigaste milstolparna i Unibets historia, från starten som telefontjänst för svenska spelare 1997 via börsen, namnbytet och det franska uppköpet till dagens licens i Sverige och de nya licenshavarna för sajterna på samma adress.